“粤家居”开启升级新模式

　　家居行业利好频出。近日，国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称《措施》）。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增

　　《措施》指出，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

　　要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

　　从上述内容可以看出，家居促消费的核心与存量房市场息息相关，适老化、绿色环保、个性化和定制化成为关键词。

　　《2022中国家居消费者口碑蓝皮书》指出，家居建材行业市场规模超过4.2万亿元。作为家居行业大省的广东，泛家居产业实力一直走在全国前列，不但拥有多家定制龙头上市企业，底蕴深厚的“佛莞泛家居产业集群”也于去年成功入选工信部第三轮先进制造业集群。

　　在家居促消费提振措施出台的大背景下，“粤家居”如何乘风而起，抓住新一轮产业发展机遇？广东省家具协会会长王克在接受南方日报专访时表示，全省家具行业要积极行动起来，以贯彻落实《措施》为契机，围绕促进我国存量房地产市场形成的家具刚需消费为重点，以绿色环保、适老化、个性化和定制化家具市场为导向，加强上下游产业链、供应链、创新链的协同，全面实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略。

　　统计数据显示，2022年，广东省家具行业销售总额4810亿元，比上年4800亿元增长0.2%，基本持平。其中，内销3505亿元，比上年3715亿元下降5.6%；出口1304.2亿元，占全国4779.9亿元27.3%，比上年1083.9亿元增长20.3%。家居促消费政策利好，将有效刺激内销的增长，为泛家居行业带来新的机遇。

　　《措施》指出，政策组合拳中，促进家居消费的政策要与老旧小区改造打配合。值得注意的是，家居作为消费行业的属性进一步明朗，从“地产”下业转变为“后周期”行业，转折的关键点是存量房市场的崛起。

　　家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，这些特征均表明：家居的行业生态不断完善。存量房市场将成为家居消费新入口，结合老旧小区改造，将这部分消费需求充分释放，将为家居消费带来可观的市场。“存量房市场形成了家居刚需消费的场景，”王克认为，这将是行业把握政策利好的重点，“要以营销模式创新为动力，以规模骨干企业为主体，以工业设计赋能产业为突破口，以优质优价为着眼点，提高供给质量和水平。”

　　《措施》指出，家居促消费政策与住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

　　实际上，家居的适老化改造与智能化有强关联属性。近年来，以“健康睡眠”产品为代表的智慧家居风头正劲：通过数字化手段，对不同消费者睡姿、习惯等行为进行科学测试，将智能家电与软体家具相结合的睡眠产品研发和迭代迅速，对老年人睡眠行为的实时测试、记录，达到监控记录、远程关爱、实施护理、对症就医等目的。

　　值得注意的是，《措施》中有关“完善废旧物资回收网络”的提法表明，家居促消费也要践行回收利用的绿色环保理念。广东省家具协会近日出台的《广东省家具行业企业数字化转型指引》提到，商业模式的创新要发挥实体市场主力作用，家具企业加强与家具卖场、经销商深度合作，支持“新零售”“共享家具”“分期付款”“家具租赁”“以旧换新”等新理念，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，开展全域营销。

　　《措施》强调了“鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品”。作为定制家居大省的广东，在家居的个性化定制领域已经走过了从单体向整家过渡的发展历程，百亿规模的定制家居上市企业集中度高，实力不容小觑。

　　作为行业的重要风向标，2023中国建博会（广州）将于7月8日开幕，本届展会将首次使用广交会四期新馆，展览面积40万平方米，稳居大家居建装行业全球第一展。

　　“个性化定制”一直是建博会主题展的重头戏之一。值得注意的是，本届建博会在“定制美好家”主题的统领下，对定制主题展区进一步细分，按“新整家、新潮家、新奢家”进行展区布局，并重点打造“α”智能整装馆和“π”定制美学馆两个示范性展馆，还按照行业转型升级态势新设“顶墙整装馆”和“门墙柜定制馆”。

　　业内认为，以整家定制为代表的“定制3.0”经过三年的发展，已经进入到深化发展期，未来它更进一步的价值是提供建立在产品之上的生活方式解决方案。整家定制被业界认为是供给端的一次彻底进化。