家居企业“押注定制”更有优势？众多企业向家居定制赛道迈进 业内表示“多元经营可突破增长瓶颈”

　　、华帝和芝华仕这些原本来自睡眠、厨电和软体家居三个不同的行业选手之外，还有更多从板材、五金、门窗和房地产等细分领域跨界定制的企业。

　　近日，总裁李东来在业绩说明会上表示，到2026年，公司定制智能制造项目产能将达到20亿元。按照目前公司营收和产能之间的比例，在定制业务规模或将达到13亿元。这也就意味着4年间每年需要实现1.345亿元的目标。

　　据悉，以软体家具为主打产品的顾家家居，从2015年开始切入全屋定制产品，并从2017年的0.86亿元增长至2022年的7.62亿元。对于定制业务，顾家家居一直以来较为重视，陆续投产了顾家定制智能家居制造项目，以及2020年末募资10亿元投产顾家家居华中（黄冈）第二制造基地项目中，就包含生产400万方定制家具产品。

　　在2021年的经销商大会上，顾家计划在2022年达到1000家全屋定制门店。而在今年的经销商大会上，又将业务布局从全屋定制进一步切入一体化整家，扩大定制业务的布局。李东来透露，目前公司定制产能在12亿元左右，按规划定制制造项目到2026年达纲，产能将在20亿元左右，并表示公司会实现“软体+定制”全自制。

　　据了解，不仅顾家家居，慕思旗下V6家居也在去年6月提出了“定制2.0”，发布“软体+定制”的一体化解决方案，加速定制业务的发展；芝华仕则与全屋定制品牌欧蒂尼家居签署战略合作协议，再次加码定制业务。据了解，芝华仕在2021年就全面启动定制事业部，7月并购那库家居，正式切入定制家居领域。

　　在行业可观的前景下，对于从单一品类开始转型的家居企业来说，要如何才能在激烈的市场竞争中杀出“重围”？

　　业内人士认为，慕思、华帝和芝华仕，这些跨界定制的企业都是在原有赛道实力雄厚的成熟品牌，有强大的资源整合能力，通过对品牌、产品、渠道、人才的深度整合，来实现品类扩展，多元经营，以突破已经出现的增长瓶颈。

　　广东省定制家居协会副秘书长蒙辉表示，“软体或成品跨界，在以前强调品类细分，强调品类专业性的行业发展阶段，跨界是很难得，很多企业尝试了，结果也不好。但随着家装一体化解决的推进，成品定制显得更有优势。”

　　目前中国定制家具行业的行业空间仍在扩容，市场规模不断增长。相关数据显示，2021年中国定制家居行业的市场规模已突破4000亿元，2016～2021年复合增长率达16%，行业保持良好的发展态势。中商产业研究院预计2023年中国定制家居市场规模将突破5000亿元。