新政出炉行情大好软体家具行业进入市场井喷期

　　衣食住行四大板块，关系着国民经济中的多个重要市场。尤其是在“住”这个环节，其中的家居家具行业就是近年来居民消费的热点。近日，商务部等部门正式出台《关于促进家居消费若干措施的通知》，旨在进一步提振家居消费产业，巩固消费恢复发展势头，增强消费对经济发展的基础性作用。据国家统计局数据，今年一季度，我国家具零售额同比增长3.8%，达685亿元，复苏态势持续稳定，其中，软体家具市场更是势头强劲。众所周知，家具消费体量与地产市场规模紧密相连。数据显示，在“保交楼”背景下，今年一季度我国房屋竣工面积同比增长19%。受到政策引导、地产市场向好等一系列利好因素影响，软体家具消费需求将释放，创造出更大的存量和增量市场。

　　从概念定义来看，软体家具是指以木材或金属为框架，以弹性材质和软质材质为重要材质，以绷结材质为填充承重部分，以纺织物或皮料为饰面制成的家具。目前市场中，床类产品、沙发类产品以及休闲布艺产品是软体家具的主要品类。从发展趋势来看，软体家具的崛起流行，也代表了家居消费需求的潮流方向。

　　作为家具产业的重要分支，欧美发达国家在软体家具研发生产方面历史悠久，产业基础牢固。相对来说，我国现代软体家具产业在上世纪80年代初才正式起步。发展初期，本土企业普遍以引进国际先进生产设备、制造技术为主。经历了从引进到模仿，再到自主创新的过程，随着本土企业不断吸收借鉴西方先进的技术工艺，自身研发创新实力和产品品质不断加强。伴随着生产技术不断更新、品种不断增加，本土行业的专业化生产能力和现代企业管理水平也持续提升，行业规模也在持续扩大。

　　特别是进入21世纪以来，受到国民经济持续稳定增长、居民可支配收入不断提高的影响，越来越多的消费者追求品质生活，而软体家具凭借着设计舒适、款式多样、色彩丰富等优势，逐步成为家具消费市场的新热点。在政策和市场推动下，我国软体家具行业发展不断提速，成为全球最大的软体家具生产国和消费国。其中，2007年我国软体家具行业产值正式迈过1000亿元大关，软体家具在整个家具行业的占比更是高达30%。

　　近几年来，尽管受到疫情影响，但软体家具产业规模依然稳中有进。数据显示，2020-2022年，我国软体家具累计产量分别为6839.6万件、8566.44万件和9637.25万件。与此同时，软体家具行业产业链已经非常成熟，上游原材料供应商、中游软体家具品牌商和下游销售、服务端紧密结合，行业整体蒸蒸日上。

　　依托庞大的本土消费市场和完整的产业资源优势，我国软体家具行业的市场规模已经稳居世界第一，但从市场供需和竞争格局来看，行业整体竞争格局分散，市场渗透率相较欧美国家依然有不小的差距。尤其是在头部梯队，以顾家家居603816)、慕思股份、敏华控股等为代表的头部企业虽然占据市场主导，但尚未出现一家独大的局面，整个市场呈现出多品牌多品类多元化竞争态势，这也为更多企业和资本在细分赛道投资布局奠定了基础。

　　特别是近几年来，受到消费品质提升影响，众多本土企业和品牌开始发力产品设计环节，“大家居”、“全屋智能”等理念成为行业共识。为了避免同质化竞争，很多企业开始通过自主研发核心技术、打造生产线、跨国乃至跨领域合作等方式，在特定品类和细分赛道进行经营布局。目前，市场核心主品类规模持续成熟，更多的企业在多品类方向加大转型拓展力度。

　　自2022年开始，行业多家头部企业开始以产品设计为核心，对供应链、制造、品类结构、渠道终端、市场营销等各方面进行改革调整。其中，顾家家居、喜临门603008)、慕思股份重点围绕产品的材料、结构、设备、品牌进行转型布局，实现产品矩阵的迭代升级；中源家居603709)则聚焦功能沙发，强化标准化制造；梦百合603313)以“0 压”睡眠标签为主打，为产品注入更多科技元素；敏华控股、匠心家居等在产品智能化升级方面动作不断。随着各大企业多品牌与多品类战略布局持续推进， 整个软体家具行业的转型升级也在持续加速。

　　目前，我国软体家具市场的消费规模，已占全球市场份额的31%。庞大的市场体量也吸引国内外越来越多的企业和资本进入行业布局。而从长远来看，在竞争持续升级的背景下，城市基建扩大和家居消费升级两大因素，也为整个行业带来了稳定的业绩增长点。

　　众所周知，软体家具市场需求与房地产市场密切相关，新房装修与旧房二次装修都会将沙发、软床、餐椅、布艺等室内软体家具作为消费刚需。在城市基建方面，我国和欧美发达国家相比有后发优势。近年来，随着城市人口不断增加，在城市化推进过程中，新房建设和旧房改造规模不断扩大，越来越多的居民开始追求居住条件的改善，对软体家具的更新替代需求越来越高。

　　尤其是在增量市场方面，按照国家统计局数据显示，早在2020年，我国城镇化率已超过60%大关。城镇人口比重不断增加，必然带来大量住房家居需求。按照权威数据统计，2020年我国城镇人均居住面积为38.6平方米/人，依然具有庞大的改善空间。结合人口增长率和城镇人口递增率分析，2023-2030年，每年城镇人均居住面积增加约0.7平方米/人，年均改善需求就高达6.37亿平方米，其背后衍生的软体家具市场规模不可限量。

　　而从投资角度来说，随着80后、90后逐步成为家居消费的主力，新兴年轻消费者对软体家具产品品质要求将越来越高。目前，市场调研显示，品牌成套家具、家居一体化等理念深入人心。2022年，市场有超73%的消费者关注产品实用性，另有超60%的消费者关注产品舒适性。因此可以得出结论，目前国内消费者对软体家具产品的需求，已从原先的满足型消费向享受型消费转变。

　　对于各大厂商和投资者而言，产品品质、功能性和装饰性将是投资布局的重点。特别是针对数量庞大的年轻及中产消费者，主打健康绿色、智能便捷优势的高品质家具将逐步成为市场刚需。既要注重产品设计，又要兼顾智能、环保以及装饰美学等元素，行业将更为注重个性化、多元化需求，在差异化竞争中凸显优势的品牌，将在新一轮市场竞争中脱颖而出。