家具行业品牌泛滥 家具企业缘何没有品牌动力？ 九正建材网专题

　　家具企业在品牌建设上明显存在误区。长期以来，家具企业在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现，或者说反映了一种商标权益。在这一观念指引下，不少企业盲目地从单方面投资创立品牌，据此认为总有一天能成为名牌，而忽略从品牌与消费者关系上认知品牌建设与品牌价值。从国外成功的经验来说，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌，品牌与消费者的关系是品牌价值的最好表征。

　　九正建材网和您一起共同探讨家具行业缺乏消费者品牌的现象，或许能给目前迷惘中的家具企业家一点警示，一些启发。[详细]

　　众所周知，沈阳作为东北地区重要的一线城市，历来是各大家具品牌的角逐之地。目前，沈阳的家具卖场总面积已超过一百万平方米，严重过剩，数百个家具品牌在这里抢食“蛋糕”，竞争激烈。这些品牌既有一线品牌，也有二、三线品牌，甚至还有杂牌。这些品牌的生存状态如何?哪些品牌占有更大的市场份额?[详细]

　　2013年最后一场家具类展销会于国庆节前在上海落下帷幕，参展归来的京派家具品牌联盟成员荣麟、非同、曲美、华日、北欧艺家、挪亚家和皇家现代等代表品牌老总汇聚京城，以“沪上归来看未来”为主题，探讨家具品牌的未来发展之路，设计难、创新难、推广难成为摆在家具品牌面前的三大挑战。[详细]

　　中国有5万多家家具企业，保守估计有1万家企业拥有品牌，而且大多数企业均有2-3个以上系列品牌，且按惯例企业平均2年必须增加1个系列品牌，那么家具品牌有多少?消费者又知道多少?目前所谓的品牌只不过是行业自话自说罢了，据不完全统计中国家具品牌平均年龄不超过5岁，几乎均是英年早逝，这不是危言耸听。那究竟是谁在谋杀中国家具品牌?。[详细]

　　随着近年来京派、川派和江浙家具产业的蓬勃发展，粤派家具尚显乏力，市场占有率连年下滑。联邦家私集团渠道总监郭伟坦言，“川派家具随着自身的强大，产品定位逐渐高端化，市场阵地已从二三线转移至一线城市，对粤派家具造成压力。粤派家具市场适应性缓慢，影响到自身竞争力的提升，从9月广东举办的2个家具展会人气下滑也能看到粤派家具的力不从心。”[详细]

　　城外诚家居广场副总经理刘洋作为行内人士，目睹了这些年来实木家具与板式家具各自的起起落落，感触颇深。“前些年因为板式家具制造门槛较低，良莠不齐，所以涌现了许多大大小小的牌子。”提到当时板式家具的红红火火，刘洋至今记忆犹新，“而近年来板式家具逐渐呈品牌化发展，信誉度较好、环保性能优越的厂家市场份额稳步增加，而没什么名气、环保性能不稳定的小厂家纷纷倒闭、退出市场。”[详细]

　　实木家具虽然是现代家居装饰者们最终爱的家具产品，但是根据目前市场中实木家具行业的发展情况来看，相关专家分析表示，在不久的未来实木家具行业将面临一些困境，如何提前预知这些困境并为走出这些困境出谋划策呢?这还得从实木家具行业即将面临的困境说起。[详细]

　　经过多年发展，四川已位列全国三大家具生产基地之一，随着一批品牌家具企业的崛起，四川家具正以极快的速度将销售版图扩展到全国及海外市场。

　　“单兵作战能力强”，是业界对四川家具的普遍看法。在四川家具刚刚起步的年代，这种极强的单打独斗的能力成为四川家具在二、三级市场攻城略地的利器。[详细]

　　家具行业是改革开放以来发展最快的行业之一，最近十年，以30%的速度增长，出口连续五年以30%的增长速度。目前中国家(查看地图)具企业大概有5万多家，从业人员大概有500万人，现在的水平是各类各种家具都能够生产，生产能力是没有问题的，总的来说是产大于销的局面。因为有人类生活就离不开家具，家具行业应该是排在汽车、房地产、服装、食品之后的行业，因为它是生活必需品。[详细]

　　“跨界”不只是形式、方法的改变，对于家具业的“战士们”来说，首先应该在超越自我的前提下，越出自己的“界”，突破思维的固化，这样方能打下“跨界”的基本。若不能做到，即便“跨界”了，事实上你还停留在原来的位置上。[详细]